寺庙，是很妙一个的载体，“祈福”“拜佛”“烧香”开始成为社交媒体上热门的搜索关键词，在这届年轻人中流行起来，群体认同感下，年轻人进行了情感寄托，这对TA们来讲很有必要。
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时下，“在地化”成为商业凸显自身差异化特征的切入点，挖掘当地寺庙资源成为商场打造自身标志性符号的一项重要手段，需要承认，这确实是实现项目当地属性的一种好方法。“有寺便有市”的趋势，也正由最初的庙街向大体量的商业街区、商圈及购物中心发展。在寺庙的基础上发掘本地文化的确是个亮点，在地独特的宗教场景，无限接近生活体验的魔幻感，传统习俗与现代生活无比紧密地交织，对外省人来说，都是有惊奇感的事情。
不难发现，共同点颇多的两者十分具有嫁接融合的空间。在既有空间和文化基础上，汇集人流，展开互动交流，是寺庙和商场这两个场域的共性。多年以来，围绕寺庙空间展开的活动成了其独有IP特征，这和商场通过做主题活动打造独家IP行为也有着极大的相似点。
哪里有流量哪里就有生意，今天带领大家盘点“玄学经济”引领下的“寺庙元素+商业”模式到底“妙”在哪里？
“人间清醒”的年轻人，中了玄学的毒
年轻消费者对玄学的迷恋，让“寺庙元素+商业”成为代表性潮流。去年还是佛系青年，今年纷纷转为“佛的青年”。庙里挤满了全国各地的年轻打工人、投资人、创始人、有缘人。可以说，当代年轻人，无论是去医院看病，还是考研考公，或是恋爱结婚，做任何重大决定之前，不搞一下玄学“托个底”，都很难安心。有人感叹：进厂不如进寺，敲键盘不如敲木鱼，在上班和上进之间，年轻人选择了上香；在求人和求己之间，选择了求佛；在作为和作用之间，选择了作法；在关系和体系之间，选择了佛系。
现在的烧香拜佛，不是只属于中老年人的爱好。数据显示，今年以来，寺庙门票订单量同比增长了310%，其中90后、00后占比接近50%。每年二月二到三月三一个月的时间，太昊陵平均每天客流量高达40多万人，最高纪录是2008年，经过吉尼斯认证的82.5万人。据中国科协发布的《第三次中国公众对未知现象的抽样调查报告》显示，每4个中国人中至少有1个“相信”玄学，有过算命行为的受访者高达40%。而根据网易数读发布的一组调研数据则表明，年轻人正逐渐成为算命的主力用户，曾有过“算命”经历的年轻人占比高达78.81%。
此外，还有星座、塔罗牌、手相、欧气、锦鲤、幸运铃，在“探索玄学”这一方面，与其相关的行业可谓是嗅觉灵敏、天赋异禀。
年轻人与“寺庙经济”的“双向奔赴”
在这个在充满不确定和等待的年代里，“生存焦虑”严重的年轻人，会喜欢把自己的困苦和迷茫归结为宿命因素。当个体对于利弊得失一时衡量不清、自身感受与外界期待发生冲突，产生了不确定性和无助感，造成了个体的焦虑，“玄学”为青年人的选择和决定提供了支持依据。以“寄托玄学”作为生活出口，短暂性地逃避现实，这是一剂有效的心理安慰良药。
玄学流行的背后，是年轻人希望从时代的焦虑中解脱的心理需求。
当年轻人“求而不得”的愿望太多，互联网玄学已经不够用了。于是，他们义无反顾地走进寺庙，选择用实际行动践行玄学的力量。与寺庙空间有关的文创产品和法物市场供不应求，灵隐寺的十八子手串、雍和宫的香灰琉璃手串、财神庙的母钱等法物成为在年轻人中流行的爆款单品。在小红书相关话题#雍和宫手串#有1.4亿浏览量，包括了款式介绍、购买流程、心得分享、代请代购等各类笔记多达数万篇。不只是这些手串、项链等物件，作为景点的寺庙更是把文创开发也纳入其中，书签、冰箱贴一应俱全。
新庙宇商业案例合集
寺庙与商业，一个驻守精神世界，一个根植物质世界，两个看似遥远且不可调和的场域，但却能够在当下相互借鉴与包容，从而衍生出“解压经济”“祈福经济”等新经济类型，并为城市更新、商业创新提供更广大的想象空间。
01北京隆福寺—古今相拥的老城烟火气
始建于明朝景泰三年的隆福寺曾是明清两朝的皇家香火院。清朝至民国时期，隆福寺庙会是京城最著名的庙会之一，2012年，隆福寺地区启动了城市更新工作，更新后的隆福寺让周围的胡同街坊们感受到新旧交融的生活美学，慕名而来的市民也触摸到古今相拥的老城烟火气。
隆福寺正契合当下年轻化的消费需求，在艺术文化融合、树立社交风向标、强调新生代生活方式等方面与年轻消费者已经建立了情感链接，被追求新鲜感、喜爱国潮文化、愿意社交分享的消费客群所认可。更新后的隆福寺融合了城市书房、美术馆、艺术街区、共享办公等的全新文创生态空间，还包括隆福大厦、北里两部分。BURTON、%ARABICA、京A Taproom、SUSU苏苏、更读书社、wework、京A精酿啤酒...一些极具特色的本地品牌和充满年轻表达的主理人店铺在这里汇集，让项目表达更加年轻化。
如何在“今”之上体现“古”的韵味呢？“北里”是开放式建筑、隆福大厦是一栋9层的盒子建筑。隆福大厦在9层的顶层空间复刻了中式宫殿并打造了“隆福文化中心”。这个中心如同把一座古代宫殿院落搬到空中，让人眼前一亮。站在这里远眺，近处的四合院风貌区，稍远的故宫、景山公园都一览无余，视野极好。夕阳时分，从东西红墙上开出的观景窗向外望去，老城里的青灰色民居紧密排布，金色余晖映在视线尽头高耸的CBD玻璃幕墙上，再尽数洒满老城的屋顶，新城古都仿佛在这一刻折叠在一起，形成一幕属于京城的海市蜃楼。
隆福寺二期项目建设工程接近尾声将于2024年6月开启整体试运营，新开业的地区内的公共空间也将升级焕新，为人们呈现出古都文明与市井文化的有机融合。
02“成都远洋太古里+大慈寺”— 一条“大隐隐于寺”的商业街
2015年开业以来，成都远洋太古里的热度就居高不下。项目以大慈寺为中心，将寺庙来个“半包围”，构建快慢商业线。整个项目定位“快耍慢活”，配合当地特色，引入大量潮流店铺和创意文化生活品牌，所以，这是一条“大隐隐于寺”的商业街。
它并不一定是游客来访时的必经之地，却一定是生活在这座城市的人们愿意一再在此流连的街区。古建、寺庙、庭院、街道、里巷、广场、酒店、影壁、水景各种各样的景别在这里交错组成。晨钟暮鼓，霓虹流彩，红墙内外，古老与现代风格在这个场域中糅合，一点也不显得突兀。
细腻，是成都远洋太古里用来回应历史的关键词，项目的所有建筑都保持了与大慈寺相适应的高度，人们穿梭其中能感受到传统民居中广场、庭院、连廊、街巷的丰富体验。
成都远洋太古里还是“新理念的先行者”，造访去年开幕的BALENCIAGA巴黎世家的品牌全球旗舰店，在全球首家马吉拉咖啡Maison Margiela Café，不论是代表着精湛工艺的 MOYNAT，还是曾以理念先锋而统治时尚界的Alexander McQueen，纵横交错的每一条街道都有完全不同的风格。
有人曾这样评价成都远洋太古里：八年过去后，它依旧是商业地产中最知道如何与城市中的人打好关系的那一个，也是最能给顾客带来新体验的那一个。可以说，项目建筑的细致设计是设计师对四川文化的深刻理解和对川人生活方式的充分尊重。太古里在繁忙的都市人群、在春熙路这片喧闹之地，闹中取静，杯茶悼情，找到了可以暂时放空心灵栖息地。
03“上海华龙会+龙华塔”—用具象化的方式表达文脉
上海华龙会总建筑面积24.6万㎡，项目最妙的地方就是以距今1700多年历史的龙华塔为轴心。龙华古寺历史悠久，是上海保留最为完整的寺庙建筑群之一。有人说，龙华会正在做的是“文脉具象化”工作，在文化脉络传承过程中让现代的生活方式有了链接情感的载体，事实上，不管是品牌还是客群，都能强烈感受到这份属地文化的气质。
2023年国庆前夕，上海龙华会开街迎客。“龙华庙会”这一不少上海人熟悉的IP，正式授权龙华会，因此开街主题也取其谐音“龙华妙会”。据悉。华龙庙会起源于唐朝，虽然延续的过程磕磕绊绊，但也相传至今。伴随着龙华会重新开街，龙华庙会以一种崭新的形态面向市民，为传统文化注入了现代活力，徐汇的非遗民俗在新时代得到新的传承。
在商业街区里唱戏，是新鲜的做法。在龙华会的二楼露台上，搭建了一个造型上颇为古朴的戏台，这是龙华戏台选用的是宋代“垂花柱”构件。这种构件在中国古建筑上运用广泛，不少古建筑门前屋檐下倒吊的悬柱垂花柱。因此，虽然是新搭的戏台，但用上了传统古建筑木构架，透露出来的东方文化气质也吸引了不少的游客。
04“重庆妙街+罗汉寺”—打造一个“精神修行”的场域
妙街背靠千年古刹——罗汉寺，将庙宇建筑美学融入妙街街道，使其成为城市市民的禅意文化中心，游客的地方文化体验中心。
在这里商户们依据罗汉寺进行IP开发，形成了妙街“新十八罗汉”。例如“小面加咖啡，烦恼化成灰”的“解忧罗汉”以及“欢颜罗汉”“妙手罗汉”等特色品牌。同时商铺也会结合当下消费者的兴趣以及妙街的特色进行相应开发。
随处可见项目想要表达的治愈系生活方式，为年轻人提供了一个“精神修行”场域，在这里，TA可进行一场“疗愈之旅”，因为各类治愈业态的集合让这里成为重庆创意先锋商业的代表，以及新兴主理人成长聚集之地。
一檐一瓦，处处尽显禅意。游客身处其中，感受古旧与新潮的相互碰撞，逛寺庙、进香，晒太阳；喝咖啡、吃小面，看展……在喧闹中寻找娴静与安宁，在闲庭信步中聆听渺渺梵音。这里将人文、生活与商业完美融合，打造都市之中难得少有的“精神修行地”。
05“西安大悦城+大慈恩寺”— 用空间讲述佛家故事
建于贞观二十二年（648年）的大慈恩寺到现在为止已有1350余年历史。西安大悦城依托大慈恩寺、大雁塔与玄奘文化的地缘优势于2018年底正式开业。项目选择将80、90后耳熟能详西游记的概念植入其中，同时用容易与年轻人产生共鸣的电影《大话西游》为创作基础，设计了一处现象级打卡点的悟空雕塑，构建了专属于西安大悦城的西游IP潮流文化体系。
以悟空IP为起点，致力深挖大慈恩寺、大雁塔与玄奘文化，西安大悦城打造“斗战胜佛悟空”双手合十的巨型雕塑，2024年，西游故事的五位主人公——孙悟空（负一楼）、沙僧（负一楼）、猪八戒（四楼不戒食巷）、唐僧（五楼观景台）和小白龙（五楼观景台）终于聚齐，使得西安大悦城西游主题的故事完整性得以圆满构建。
致敬大雁塔与玄奘文化的西安大悦城，围绕悟空IP打造全国首个西游文化主题街区——“悟空街区”；以净坛使者八戒雕像为灵感来源，落地“不戒食巷”美食街区，重现大唐坊市街区文化，集合各类美食业态与大唐不夜城形成呼应，成为一座都市人夜生活打卡的新地标。
除上述街区外，立志成为“十三潮主场”的西安大悦城致力于引入更多兼具文化调性与生活美学的沉浸式体验式空间。如国内新中式茶饮社交领头品牌tea'stone，项目的门店设计充分考虑展示面与城市气场融合，开放式外摆，着重营造“曲江流饮”诗意再现。MUJI TOP店装饰风格中，出现了一系列秦砖汉瓦的元素；瑞幸咖啡西北首家城市形象店，植入经典的城墙、红砖、秦俑等设计灵感，彰显出品牌与西安之间的文化对谈……种种空间上的营造都为大悦城带来更多的聚客效应，给消费者营造常来常新的游逛感受。
06“福州万象城+西禅寺”— 表达在地独有的文化自信
在小红书上搜索福州万象城，会发现年轻人尤其热衷分享福州万象城与千年古刹西禅寺联动的画面，还有博主这样表达：“也许很多城市都有万象城，但是只有我们福州的万象城，拥有古今碰撞的景色。”
以老城为基底，将商业文明、人文艺术与属地文化、市井烟火融合，在这里，福州万象城与千年古刹西禅寺隔空相望，穿越古今对话历史老城。这是一个“沉浸式”的造场。
5层的屋顶花园，可眺望一街之隔的西禅寺，堪称最佳观赏点位，屋顶花园的镜面水池以及小叶榄仁，让项目有了几分禅意；
在万象城的下沉广场，游客可以仰望西禅寺，拾级而上的设置，营造出“朝圣之路”般神圣感；
“水晶盒子”建筑形态，也充分考虑到与西禅寺的互动。项目用各种手法表达属地文化，并结合现代创新手段展现闽都文化，展现在地独有的文化自信。
福州万象城与活动结合传播闽都文化，6.21国际瑜伽日，lululemon携手福州万象城在L5层的屋顶花园举办主题为「你好虎纠」的瑜伽活动，巧妙运用了福州方言（福州的方言说法即为虎纠）；Shake Shack昔客堡邀请国际知名涂鸦艺术家创作了以“追溯福州故事”为主题的图板，融入了非遗古典油纸伞、吉祥瑞兽貔貅、环抱福州的三山（屏山、于山、乌山）、远洋船舶等福州经典元素，并在会员服务中以“茶文化”为媒介展现属地文化；利用各种活灵活现的方式表达在地文化属性，令人耳目一新。
结语
强大的文化内涵，极具体验性、参与性的文商旅产品体系，在地文化与现代潮流商业有机结合...种种逻辑特点下涌现了许多新开发的优质寺庙型和寺庙伴生型商业，来打造年轻人的“心灵胜地”。
与古寺结合的庙宇商业体，与其说是商业选择了寺庙宝塔，不如说是商业项目开始选择向生活本身进行奔赴。在年轻人情绪无处宣泄的当下，年轻人对生活真谛探寻的欲望和渴求达到新的高点。人们去寺庙追求一个“超脱世外”的环境来治愈自身的“心巴”。成熟的商圈不是封闭的商业孤岛，而是展现当地有机文化艺术的本地场所。无论是来自东方的寺庙，还是源自西方的教堂，都是经过长久历史验证和积淀的精神文化场所。这是一场“双向奔赴”，商业的进驻让寺庙更加充满活力，而在“寺庙的作用下”，商业也兼具内外温情。
